Современные модники следят не только за новыми коллекциями известных брендов, но и за экологией. Как осознанное потребление связано с модой, рассказываем в статье.Данная статья предназначена для лиц старше 18 летА вам уже исполнилось 18?
Сейчас вопрос экологии как никогда актуален в мире моды, можно сказать, что это даже некий тренд. Например, такие крупные модные дома, как Armani, Furla и Versace перестают использовать в своих коллекциях мех животных, делая упор на натуральные и быстро разлагаемые ткани. А известные масс-маркеты (Zara, GAP, H&M, Topshop) отказываются от использования мохера в производстве своей одежды.
Дело в том, что модная индустрия — это один из крупнейших вредителей для окружающей среды. Ее опережает только нефтяная промышленность. Экологичность во всем, не только в моде, действительно необходима уже сегодня, потому что ресурсы планеты не безграничны. По подсчетам ООН, к 2030 году примерно 40 процентов населения земного шара столкнутся с проблемой нехватки питьевой воды. Как это связано с модой? Да напрямую. Для изготовления одной хлопчатобумажной вещи нужно задействовать около 2500 литров воды. Для сравнения: примерно такое же количество воды один человек потребляет за два года.
Устаревшие технологии производства одежды наносят колоссальный урон ресурсам нашей планеты. Чтобы свести к минимуму их негативное воздействие, фэшн-индустрия начала использовать для этого усовершенствованные технологические разработки и вторичное сырье: пальмовые листья, водоросли, яблочную кожуру, переработанный пластик и так далее.
Что относится к экологичной моде?
Экологичная мода — это про осознанность. Осознанное производство, осознанное потребление. В Америке уже не одно десятилетие «экологичное» производство — не просто тренд, а обязательное условие для мировых брендов одежды. Да и потребители стали подходить к покупкам с умом: теперь им важно, из чего сделана та или иная вещь, и как ее производство отразилось на состоянии планеты.
Заботясь о безопасности нашего будущего, мировые бренды активно используют новейшие технологии производства одежды, разрабатывают коллекции из органической ткани, биольна, не задействуют натуральный мех или кожу, а отдают предпочтение вторичному сырью и переработанным материалам. Другими словами, компании осознают всю ответственность перед покупателями и планетой, используют только возобновляемые ресурсы и стремятся снизить вредные отходы производства.
К сожалению, таких компаний на сегодняшний день не так много. Но с каждым годом их ряды пополняются. Хочется обратить ваше внимание на те бренды, которые не просто заняли экологическую нишу, но и заработали определенный авторитет в этой области. Allbirds — это бренд, завоевавший признание среди жителей солнечной Калифорнии. Компания утверждает, что производит самую удобную обувь в мире. Если вы придете в магазин, то вряд ли застанете в наличии популярные модели, потому что их разбирают со скоростью света. Продукция бренда настолько популярна, что ее поклонником является даже сооснователь корпорации Гугл. Все дело в том, что Allbirds производит экологичную обувь из сахарного тростника и древесной целлюлозы, а также вязаную обувь из шерсти мериноса. Инвестором бренда является известный борец за экологию планеты — Леонардо ДиКаприо. Поэтому Allbirds завоевал доверие среди покупателей и ни разу их еще не подвел.
На слуху у американцев есть и еще один бренд — Patagonia. Управляющие компанией первыми решились произвести флис из переработанных бутылок. Кроме этого, Patagonia активно пропагандирует экологичность и осознанность в потреблении. В 2018 году у бренда вышла коллекция футболок с надписью «Ответственность», которая послужила неким призывом к покупателям. Компания производит футболки из переработанных материалов, что помогает сокращать количество отходов и ресурсов, а также число заводов по сжиганию мусора. Покупая одежду бренда Patagonia, люди показывают, что они за осознанную моду.
Как придерживаться экологичной моды?
Если вы озаботились вопросом экологичности, то вы уже сделали первый шаг на пути к осознанному потреблению. Мы разработали более детальный план перехода к разумной моде:
-
не гонитесь за скидками и распродажами в магазинах. Зачастую именно там мы покупаем кучу ненужного барахла, которое потом ни разу не используем и копим горы тряпья в шкафу. Перед каждой покупкой тщательно взвешивай все плюсы и минусы вещи и постарайся скупать поменьше трендовой одежды. Дело в том, что актуальные шорты бермуды совсем скоро выйдут из моды, и носить их следующим летом ты вряд ли захочешь. Лучше отдать предпочтение более универсальной вещи, которую ты будешь носить не один сезон. Таким образом, ты внесешь свой вклад в защиту окружающей среды;
интересуйся новостями об осознанном потреблении, читай книги и развивайся в этом направлении. Постарайся применять принципы экологичности в своей жизни;
замени пластиковые пакеты из супермаркета на многоразовую сумку-шопер или авоську;
выбирай продукцию этичных марок косметики, обуви и одежды. В России это такие бренды, как ТВОЕ, Вика Газинская, Бирюков и другие;
покупай вещи из натуральных материалов: шелка, хлопка, льна. Да, они стоят дороже синтетики, но служат намного дольше и не приносят вреда окружающей среде. А если ты купишь футболку из переработанного пластика, то будешь чувствовать гордость: ты спас океан от нескольких пластиковых бутылок и стал осознаннее;
барахолки и секонд-хенды — кладезь уникальных вещей. Раньше к ним относились с пренебрежением, а теперь это идеальное место, где можно найти оверсайз пиджак, винтажное платье или стильные сапоги казаки, причем брендовых марок. Так вы не только обновите гардероб, но и подарите вещам вторую жизнь;
ненужные вещи отдавай в благотворительность, а не отправляй на свалку разлагаться. Если вещь совсем никудышная, то отнеси ее на переработку. К примеру, приемом сырья занимается магазин H&M.
Одновременно перевести весь мир на разумное производство невозможно, все, как всегда, упирается в деньги. Однако мы уже знаем о брендах, которые перешли на современные технологии и стали успешными. Кто знает, вдруг совсем скоро наш мир изменится, и ответственность за загрязнение планеты станет нормой. А как вы считаете?